A marca lançou uma camisa especial do time de futebol São Paulo, inspirada na tradicional “recepção do fogo”, um evento em que torcedores acompanham o ônibus da equipe em caminho para o estádio. Para impedir que cambistas conseguissem revender a peça, a empresa criou uma loja virtual com geolocalização, permitindo o acesso apenas para aqueles que estivessem próximo ao trajeto do ônibus da equipe.
Durante o evento de lançamento, foram vendidas 45 mil camisas em um único dia. No entanto, esse número gerou questionamentos sobre sua veracidade. Em resposta a questionamentos da colunista Josette Goulart, a marca esclareceu que não havia aprovado a inscrição da camisa em competições internacionais como Cannes.
Além disso, a agência África também foi criticada por sua campanha “One Second Ads”, desenvolvida para a cerveja Budweiser. Essa ação ganhou prêmios significativos, incluindo o Grand Prix de Áudio e Rádio. A campanha consistia em tocar trechos de apenas um segundo de 50 músicas populares de diferentes gêneros e épocas, com influenciadores convidando seus seguidores a adivinharem as canções. Aqueles que acertassem recebiam um cupom de desconto, totalizando quase 5 mil cupons distribuídos.
Contudo, a Ambev, responsável pela Budweiser, enfrentou críticas por ter se orgulhado, em um vídeo de apresentação da campanha, de não ter pago direitos autorais pelas músicas utilizadas. Ao ser questionada, a empresa se desculpou e afirmou ter grande respeito pelos artistas. Em um comunicado, a Ambev enfatizou sua longa história de apoio a músicos e eventos. Neste ano, a empresa conquistou 20 prêmios em um festival de publicidade, tornando-se o anunciante brasileiro mais premiado da edição.
