O mercado de fãs de futebol nos Estados Unidos está em plena expansão e a Copa do Mundo de Clubes da FIFA (FCWC) promete intensificar esse crescimento. A FIFA está ampliando sua série de clubes com o objetivo de atrair novos públicos e aumentar o engajamento. A nova identidade da Copa enfatiza a unidade, refletindo a natureza global do futebol. Embora muitas pessoas acreditem que o futebol não tenha grande apelo nos EUA, o número de fãs cresceu cerca de 65% ao ano desde 2023. O engajamento dos torcedores vai além da mera visualização; a interação ativa é fundamental para transformar apoiadores ocasionais em consumidores leais.
Os fãs de futebol são um público ideal: apaixonados, expressivos e muito envolvidos. Para as marcas que buscam patrocínios e querem aproveitar esse novo momento, é um cenário cheio de oportunidades e desafios. A chave para o sucesso está em estratégias que estejam verdadeiramente conectadas ao local onde os jogos são realizados.
As cidades que receberão os jogos da FCWC estão espalhadas por uma vasta extensão territorial, cobrindo quatro fusos horários e representando uma rica diversidade cultural nos Estados Unidos. Assim, as campanhas comerciais devem adaptar-se às particularidades locais. É recomendável estabelecer parcerias com influenciadores, artistas e chefs de cada região, e ter cuidado com a gastronomia, oferecendo comidas típicas adequadas a cada local. A música local também deve ser incluída, promovendo talentos regionais e criando itens de venda que celebrem a cultura local.
Além disso, fortalecer laços com a comunidade é essencial. Apoiar causas locais pode gerar uma associação positiva para as marcas. Por exemplo, a fundação Seattle Sounders se dedica a construir novos campos na cidade e, como resultado, conseguiu altas taxas de público nos jogos. Campanhas que promovem forças comunitárias atraem o interesse do público e proporcionam uma conexão mais direta com os torcedores.
O futebol se tornou o quarto esporte mais popular entre a geração Z, superando esportes como hóquei e golfe. Para atrair esse público, é necessário repensar os canais de comunicação. Cerca de 46% da geração Z prefere assistir a jogos em smartphones, o que demanda a criação de conteúdo primariamente voltado para dispositivos móveis, como vídeos curtos e enquetes interativas.
A interação é fundamental para esse público, que costuma realizar multitarefas enquanto assiste a partidas. Por isso, é importante criar experiências que fomentem a participação, como festas de exibição e comunidades online que incentivem a interação.
A FIFA anunciou que a Copa do Mundo de Clubes de 2025 será “mais conectada do que nunca”. Pela primeira vez, todos os jogos da FCWC estarão disponíveis gratuitamente na plataforma Dazn, acessíveis por qualquer dispositivo, em qualquer lugar. Com diferentes fusos horários, há a oportunidade de atingir um público maior em horários variados, utilizando redes sociais para promover experiências interativas, como enquetes e conteúdos em tempo real.
Contar histórias digitais coesas e emocionantes é essencial, pois os fãs de futebol se conectam fortemente com narrativas que evocam emoção. É importante alinhar a mensagem das campanhas com os valores de união valorizados pela FCWC, garantindo que o público se sinta parte do evento, seja ele torcedor de longa data ou novato.
As marcas têm uma oportunidade única de se conectar com os torcedores de forma que respeite as diferenças culturais de cada cidade sede. O sucesso virá da capacidade de contar histórias relevantes e respeitar a diversidade dos fãs, transformando momentos em movimentos significativos que podem ser a chave para o sucesso nas interações com o público durante a Copa do Mundo de Clubes da FIFA.
