Na quinta-feira, dia 19 de junho, a transmissão da partida entre Palmeiras e Al-Ahly, válida pela Copa do Mundo de Clubes, teve um impacto significativo na audiência da TV Globo. O jogo atraiu 6 pontos a mais de audiência, o que representa cerca de 1,2 milhão de espectadores na Grande São Paulo, em comparação ao programa anterior, o ‘Globo Esporte’.
Na mesma noite, a vitória do Botafogo sobre o Paris Saint-Germain rendeu à emissora uma participação de 35% dos televisores ligados na região metropolitana de São Paulo. Esse índice foi o mais alto do dia, igualando-se ao das atrações de grande sucesso como a novela ‘Vale Tudo’ e o ‘Jornal Nacional’.
Os resultados positivos se estenderam a outros jogos exibidos. No domingo, dia 22, o confronto entre Real Madrid e Pachuca atingiu um pico de 17 pontos de audiência, mais que o dobro da concorrente Record no mesmo horário. O sucesso do torneio surpreendeu tanto a Globo quanto a imprensa, uma vez que havia poucas expectativas sobre o evento da FIFA que está sendo realizado nos Estados Unidos.
A empolgação dos telespectadores se refletiu também nas redes sociais. O novo Mundial de Clubes fez com que clubes e jogadores, como o Flamengo e Everaldo, do Fluminense, chegassem a estar no topo dos tópicos mais comentados no Brasil. Esses números mostram que o torneio gerou um grande engajamento, comparável ao clima de Copa do Mundo.
Os programas esportivos intensificaram a cobertura do Mundial, incluindo análises de partidas que não têm times brasileiros – algo que só costuma ocorrer durante as Copas. Essa euforia em torno do torneio reforça a ideia de que o futuro da TV aberta está cada vez mais ligado a transmissões ao vivo de grandes eventos esportivos, que não só aumentam a audiência, mas também geram receitas publicitárias consideráveis.
Para a cobertura desta edição do Mundial de Clubes, a Globo fechou contratos publicitários com 16 marcas, com valores variando de R$ 16 milhões a R$ 75 milhões, resultando em um faturamento total estimado em cerca de R$ 500 milhões. Diante desse impacto financeiro, a emissora até alterou horários considerados fixos em sua grade de programação para exibir os jogos, destacando a importância das receitas provenientes da transmissão ao vivo no mercado publicitário.
