TV perde espaço: público busca novas alternativas
Já existe um público que não vê mais a TV como principal alternativa. É uma mudança importante, que a televisão não pode simplesmente ignorar.
Uma pesquisa do Kwai for Business mostra que 50% dos entrevistados passam mais de três horas por dia assistindo a vídeos curtos. Esse consumo acontece de forma cada vez mais fragmentada, durante tarefas domésticas, à noite e principalmente antes de dormir. Vídeos de até um minuto são os preferidos de 31% dos participantes.
A disputa deixou de ser apenas entre emissoras. Hoje, a TV aberta concorre pelo tempo e pela atenção do público com um outro universo que cabe em qualquer intervalo do dia. Talvez esteja aí uma das discussões mais urgentes para o momento. Não se limita apenas a produzir bons programas, mas a sair novamente atrás desse público, que não enxerga mais a televisão como principal alternativa.
Desde as novelas ao jornalismo, passando pelo futebol, entrevistas e recortes de programas, tudo pode virar conteúdo para as redes sociais, inclusive Shorts no YouTube. A televisão também tem que aderir a isso. Enquanto ela não faz, outros já estão fazendo.
Por que a Globo não cria um Vídeo Show para as redes sociais, com trechos das novelas, programas e até notícias? Um negócio caprichado, bem produzido, com apresentador e tudo. Por aí, inclusive, pode surgir um novo e vantajoso campo comercial.
Na CNN Brasil, o programa Na Palma da Mari, da apresentadora Mari Palma, volta com o tema Entre Mulheres. A estreia acontece quinta-feira que vem no YouTube e dia 22 na CNN Brasil. A atriz Claudia Raia é a primeira convidada.
No mercado de mídia, o Grupo Zahran, que comanda a Globo no Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, comprou tudo que era do Grupo Jaime Câmara, em Goiás. Isso inclui TV, rádios, jornais e portais. Em Goiânia, a Record e o SBT são muito fortes, e há toda uma expectativa do mercado sobre essa nova operação.
Na TV paga, durante o +TV Forum, evento do Tela Viva e Teletima, foi anunciado que Jonas Antunes assumirá a presidência da ABTA, a Associação Brasileira de TV por Assinatura. Ele substituirá Oscar Simões, que estava há 14 anos no cargo. O maior desafio do novo presidente será interromper a acelerada queda de assinantes. Executivos da Claro, Samsung, Roku e Globo, presentes ao encontro, destacaram a importância do setor. Hoje, na TV a cabo, além dos canais tradicionais, existem novas formas de transmissão.
Nos interiores da Globo, já se dá como certo um novo trabalho de Aguinaldo Silva para a faixa de novelas das 21h. Inclusive, com lugar na fila reservado. A estreia está prevista para setembro de 2027, depois de Avenida Brasil 2.
O Plantão de Polícia, sucesso da Globo nos anos 80, chega ao catálogo do Globoplay na próxima segunda-feira. O trabalho é de Antônio Carlos Fontoura, Leopoldo Serran, Doc Comparato e Aguinaldo Silva. Entre os protagonistas do elenco, Hugo Carvana, Marcos Paulo, Lucinha Lins, Lutero Luiz e Denise Bandeira.
Vivi Romanelli, um dos rostos que marcaram história no Shoptime e com trabalhos também na Band e RedeTV!, está voltando ao formato de vendas ao vivo, só que agora nos Estados Unidos. Ela é uma das novas apostas da TV Connect.
Jogada de Risco, com Cauã Reymond, segue na liderança no Globoplay como série mais buscada. Os oito episódios cumprem a promessa de mostrar o jogo por trás do jogo, com excelentes desempenhos de Letícia Colin, Mariana Sena, Marcos Frota e o próprio Cauã.
Na TV Cultura, foi promovido nesta semana o workshop Documentários Pré-Escolares Brasil, em parceria com o Midiativa e o Festival comKids. A Fórmula E já tem a ESPN e a Disney+ como nova casa para a temporada 2026-2027. O SBT preparou uma edição especial das Câmeras Escondidas para domingo, inspirada no filme Sobrenatural: Agora Entre Nós. O filme Chorão: Só os Loucos Sabem começa sua première mundial na 54ª edição do Festival de Gramado. A direção é de Hugo Prata e Felipe Novaes, com José Loreto no papel principal. O Hoje em Dia, da Record, estreou o quadro Rolê da Fu, com a Márcia Fu diante de profissões e experiências diferentes. O brasileiro Corrida dos Bichos foi o título de língua não inglesa mais assistido na Prime Video nos primeiros dias deste mês.
Essas mudanças mostram que a televisão precisa se movimentar rápido para não perder de vez o contato com o público.
